Semalt: Γιατί πρέπει να εστιάσετε στο τοπικό ψηφιακό μάρκετινγκ

Επί του παρόντος, λόγω της ψηφιοποίησης και των πλεονεκτημάτων που απορρέουν από αυτήν, οι παραδοσιακές επιχειρήσεις αρχίζουν να συνειδητοποιούν ότι θα ωφελούσαν περισσότερο εάν αγκάλιαζαν το ψηφιακό μάρκετινγκ.

Το «έτος της κινητής τηλεφωνίας» είναι η συζήτηση για τον ψηφιακό κόσμο εδώ και αρκετά χρόνια. Αναφέρεται ότι το 2014 ήταν η τρίτη συνεχόμενη «χρονιά κινητής τηλεφωνίας». Τα επόμενα χρόνια, έως το 2016, έλαβαν επίσης αυτόν τον έπαινο σύμφωνα με το LifeHack. Αναφέρεται στη σταδιακή αύξηση των κινητών συσκευών που εξελίσσονται σε κυρίαρχη πλατφόρμα που χρησιμοποιείται για την περιήγηση στον Ιστό και όχι για ένα συγκεκριμένο έτος.

Ο Διαχειριστής Επιτυχίας Πελατών της Semalt , Andrew Dyhan, δίνει μια εικόνα για τα βασικά στοιχεία του τοπικού ψηφιακού μάρκετινγκ και την τρέχουσα σημασία του.

Τα στατιστικά στοιχεία δείχνουν ότι:

  • Τα εκτιμώμενα έσοδα από το Facebook για το 2016 ήταν 26 δισεκατομμύρια δολάρια. Οι κινητές συσκευές αντιστοιχούν στο 80% (21,98 δισ. Δολάρια)
  • Έως και το 69% των διαφημίσεων ψηφιακής προβολής μέσω προγραμματισμού εντοπίζονται σε κινητές συσκευές.
  • Με πάνω από 500 εκατομμύρια χρήστες, το Instagram κατατάσσεται ως το ταχύτερα αναπτυσσόμενο κοινωνικό δίκτυο και ενσωματώνεται εύκολα στο μάρκετινγκ του Facebook.

Τα δεδομένα από την Thrive Analytics, τη δημοσίευση e-Marketer, τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις στις Ηνωμένες Πολιτείες σχεδιάζουν να δαπανήσουν περισσότερα για τη διαφήμιση με μεγαλύτερη έμφαση στα κινητά το 2017. Ο λόγος για αυτήν την απόφαση είναι ότι περισσότεροι άνθρωποι συνεχίζουν να κατέχουν smartphone. Ογδόντα τοις εκατό των χρηστών του Διαδικτύου στις Ηνωμένες Πολιτείες διαθέτουν smartphone με βάση τα αποτελέσματα της ComScore. Μερικοί από τους λόγους για τους οποίους τα smartphone συνεχίζουν να πολλαπλασιάζονται είναι επειδή η Apple δημιούργησε μια σειρά C για το iPhone, το Android διαθέτει smartphone χαμηλού επιπέδου που οι περισσότεροι πάροχοι δίνουν και μια ισχυρή αγορά smartphone από δεύτερο χέρι.

Μερικές από τις ευκαιρίες που μπορούν να εκμεταλλευτούν οι επιχειρήσεις περιλαμβάνουν:

  • Διαφημίσεις Google AdWords και Facebook για τοπική στόχευση.
  • Το SnapChat φιλτράρει για στόχευση χρηστών σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία.
  • Η διαφήμιση Yelp βοηθά στην τοποθέτηση επιχειρήσεων σε προφίλ ανταγωνιστών στο Yelp.
  • Η ανάπτυξη και η δημοτικότητα του Instagram.

Οι παραδοσιακές επιχειρήσεις πρέπει να επωφεληθούν από το ψηφιακό τρένο. Διαφορετικά, οι κορυφαίοι παίκτες θα τους βγάλουν σίγουρα.

Αμαζόνα

Όταν οι άνθρωποι μιλούν για επιχειρήσεις και μάρκετινγκ, η πλατφόρμα Amazon εμφανίζεται πάντα στις συνομιλίες τους. Πάνω από 80 εκατομμύρια χρήστες εγγράφονται στην κύρια επιχείρηση της Amazon. Τα ετήσια τέλη συνδρομής για το Amazon ανέρχονται σε 8 δισεκατομμύρια δολάρια, δεν αντιστοιχούν στις δαπάνες των μελών της Prime

Η Amazon εμπίπτει στην κατηγορία των μεγάλων επιχειρήσεων. Το ερώτημα είναι εάν μια μικρή ή τοπική επιχείρηση μπορεί να ανταγωνιστεί με τόσο μεγάλες εταιρείες. Είναι πολύ πιθανό, αλλά απαιτεί πολλή δουλειά από τους εμπόρους τους.

Τι πρέπει να κάνει η μικρή και τοπική ψηφιακή διαφήμιση

Υπάρχουν τέσσερις τομείς στους οποίους οι επιχειρήσεις πρέπει να εξετάσουν εάν θέλουν να επιβιώσουν στον ψηφιακό κόσμο. Μπορεί να μην λειτουργούν για όλες τις επιχειρήσεις, αλλά χρησιμεύουν ως εξαιρετικές αφετηρίες:

  • 1. Διαφήμιση βάσει τοποθεσίας μέσω Facebook ή Instagram.
  • 2. Αξιοποίηση νεοσύστατων επιχειρήσεων που βοηθούν τους πελάτες να παραγγέλνουν και να πραγματοποιούν αγορές στο διαδίκτυο, όπως Seamless, Instacart, Caviar και Postmates.
  • 3. Παροχή ανώτερων εμπειριών στο κατάστημα ή τοποθεσιών που προσφέρουν στους πελάτες βολικές αγορές.
  • 4. Κατασκευασμένα κανάλια ηλεκτρονικού εμπορίου. Με αυτά, πρέπει κανείς να αξιοποιήσει εργαλεία όπως η εκ νέου στόχευση μέσω των κοινωνικών μέσων (Facebook) για την αύξηση των πωλήσεων.

συμπέρασμα

Δεν είναι εύκολο για τις μικρές επιχειρήσεις λόγω του σκληρού ανταγωνισμού. Ας ελπίσουμε ότι οι πληροφορίες από την Semalt ρίχνουν φως σε μερικά πράγματα που μπορούν να κάνουν για να παραμείνουν σχετικοί και να συνεχίσουν να ευδοκιμούν.

mass gmail